太平洋科技 出行

隨著小紅書(shū)用戶(hù)量的快速增長(zhǎng)，差異化的內(nèi)容需求攀升，多元化的內(nèi)容成為一大趨勢(shì)，汽車(chē)內(nèi)容也不例外。

不同于泛娛樂(lè)平臺(tái)和單純的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，小紅書(shū)更像是一個(gè)公域的朋友圈。在這里，汽車(chē)、機(jī)車(chē)關(guān)乎日常生活中的出行，是不少人所熱愛(ài)的生活方式之一，因此，素人在小紅書(shū)分享關(guān)于“車(chē)”的內(nèi)容也并不少見(jiàn)。

真實(shí)真誠(chéng)的社區(qū)氛圍、有用的內(nèi)容價(jià)值，讓小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)汽車(chē)創(chuàng)作者們收獲了大量的粉絲，也進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作熱情。

2022年起，小紅書(shū)汽車(chē)類(lèi)內(nèi)容迎來(lái)高速增長(zhǎng)，汽車(chē)品類(lèi)閱讀和搜索同比增幅均超過(guò)100%，汽車(chē)內(nèi)容逐漸從“供不應(yīng)求”走向“供需平衡”。

玩車(chē)節(jié)上公布的最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)汽車(chē)興趣用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了2億人，汽車(chē)興趣人群男女比例1：1，日均內(nèi)容發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)了35倍。與此同時(shí)，搜索心智逐漸養(yǎng)成，當(dāng)前小紅書(shū)上以“汽車(chē)”為關(guān)鍵詞，月搜索次數(shù)達(dá)到了4億次。

可以說(shuō)是樂(lè)于分享和熱烈的交流氛圍，讓小紅書(shū)擁有了廣大的愛(ài)車(chē)用戶(hù)。而為了進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，小紅書(shū)也在不斷激勵(lì)創(chuàng)作者們，讓小紅書(shū)的汽車(chē)創(chuàng)作者們收獲了平臺(tái)的紅利。

小紅書(shū)還上線了針對(duì)汽車(chē)內(nèi)容領(lǐng)域的專(zhuān)項(xiàng)扶持“RCC飛馳計(jì)劃”，用10億流量激勵(lì)行業(yè)玩家及熱愛(ài)汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作的用戶(hù)們，從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)予以扶持。

吃到平臺(tái)這波紅利的創(chuàng)作者自然不在少數(shù)。摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)員Ryan謝云鵬是一位極限運(yùn)動(dòng)玩家，同時(shí)也是“RCC飛馳計(jì)劃”下發(fā)布汽車(chē)內(nèi)容的創(chuàng)作者。

Ryan謝云鵬有一輛老豐田戴納古董卡車(chē)，今年10月底，他在小紅書(shū)發(fā)出了一條筆記，筆記中，他將這臺(tái)安置了烤爐的古董卡車(chē)，開(kāi)到了年輕人游玩熱衷打的卡目的地秦皇島阿那亞，采用傳統(tǒng)的炭火烤制方式在車(chē)上烤制了手工披薩。古董卡車(chē)與美食的碰撞，讓這篇筆記展現(xiàn)了獨(dú)特的生活魅力，引發(fā)了眾多討論。

“RCC飛馳計(jì)劃”的扶持和平臺(tái)紅利之上的雙向奔赴，使得小紅書(shū)關(guān)于汽車(chē)的專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越豐富，越來(lái)越多的創(chuàng)作者獲得了影響力的提升和持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。

如今在小紅書(shū)，用戶(hù)能夠看到駕考攻略、駕駛技巧等駕車(chē)科普內(nèi)容，也能夠看到二手車(chē)購(gòu)買(mǎi)指南、新能源汽車(chē)測(cè)試等種草和測(cè)評(píng)內(nèi)容，還有關(guān)于房車(chē)生活、自駕游等“車(chē)生活”攻略。

作為愛(ài)車(chē)人表達(dá)熱愛(ài)與彼此交流的社區(qū)，小紅書(shū)也吸引了眾多汽車(chē)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者們。溜溜哥、陳震同學(xué)、猴哥說(shuō)車(chē)、極速拍檔、終極小騰、高轉(zhuǎn)青年等知名汽車(chē)/機(jī)車(chē)博主們，紛紛入駐了小紅書(shū)。

持續(xù)涌現(xiàn)的新興汽車(chē)OG們和專(zhuān)業(yè)汽車(chē)創(chuàng)作者們，正在不斷豐富小紅書(shū)的汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)，在這里，單個(gè)創(chuàng)作者的價(jià)值也將會(huì)得到最大化的挖掘。